La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) ha llevado la promoción iniciada con Amazing Thailand Fest 2026 en Madrid a una campaña nacional de ventas con Viajes El Corte Inglés. El festival, celebrado los días 26 y 27 de septiembre en El Corte Inglés de Sanchinarro bajo el lema The Wholesome Taste of Thai, reunió a más de 5.000 visitantes, según el balance publicado por TAT el 12 de octubre. La acción conecta la experiencia gastronómica y cultural con productos de viaje reservables en el mercado español.

Gastronomía y bienestar como gancho comercial

La programación del fin de semana incluyó degustaciones de comida tailandesa, actuaciones culturales, talleres de productos típicos, sesiones de masaje y demostraciones culinarias en directo. Las clases de cocina corrieron a cargo de la chef Nooror Somany Steppe, fundadora de Blue Elephant, junto a cocineros tailandeses establecidos en España. El evento incorporó también una experiencia fotográfica con inteligencia artificial que permitió a los visitantes recrear escenarios representativos de Tailandia y llevarse un recuerdo digital de la visita.

El programa culinario combinó platos reconocibles con propuestas adaptadas al contexto de la acción. Entre las elaboraciones figuraron una ensalada de arroz del sur de Tailandia, una versión de gazpacho inspirada en los sabores de la sopa tom kha y preparaciones de pescado, hierbas y gambas. La cocina en directo se complementó con artes escénicas, trabajos manuales, una zona de masaje y ejercicios introductorios de muay thai, dentro de un mismo recorrido de actividades para consumidores.

En el espacio del festival, la experiencia se enlazó con la comercialización: Viajes El Corte Inglés presentó y vendió paquetes a Tailandia mientras los asistentes participaban en las actividades. El planteamiento permitió situar la información y las ofertas del viaje junto al primer contacto con la cultura del destino. El formato estaba dirigido tanto a clientes habituales del centro comercial como a consumidores interesados en viajes de larga distancia.

Parte de una gira internacional de festivales gastronómicos

La cita madrileña formó parte del Amazing Thailand Food Festival World Tour, el formato itinerante con el que TAT ha llevado “The Wholesome Taste of Thai” a distintos mercados prioritarios bajo diferentes fórmulas. El objetivo de esta gira consiste en adaptar la propuesta gastronómica a cada país sin perder el hilo conductor de la campaña, centrado en usar la cocina tailandesa como puerta de entrada al conocimiento del destino. La celebración en Madrid se sumó así a otras paradas internacionales del mismo concepto, integradas en la estrategia de promoción turística de Tailandia fuera de sus fronteras.

De la experiencia en tienda a la campaña comercial nacional

Grandes Viajes 2027: Descubre Tailandia se presentó durante el festival y se desarrolló desde el 26 de septiembre durante octubre. TAT dio a conocer su despliegue nacional en el comunicado del 12 de octubre. La campaña combina presencia en los puntos de venta con banners en la web, Google Ads, publicidad exterior digital, redes sociales y newsletters. El balance de septiembre describió envíos a aproximadamente 100.000 miembros de Viajes El Corte Inglés y El Corte Inglés, además de contenidos en 430 pantallas de oficinas comerciales; la comunicación de octubre se refiere a más de 400 pantallas en toda España.

La difusión se extendió también a las tiendas de El Corte Inglés y a los hipermercados Hipercor mediante anuncios en el propio punto de venta. La comunicación de septiembre añadió presencia exterior en emplazamientos de Madrid, radio local a través de KISS Madrid y colaboraciones con creadores de contenidos de viajes y gastronomía, dentro de una misma activación del destino.

La campaña incluye ahorros de hasta 400 euros al adquirir determinados paquetes a Tailandia. Junto a la gastronomía, la promoción incorpora cruceros de ocio y otras experiencias culturales y actividades en el destino. La propuesta está orientada a estimular viajes durante el último trimestre de 2026 y el comienzo de 2027, con productos que el consumidor puede contratar en los canales de venta del socio comercial español.

TAT fijó como objetivos de la campaña alcanzar al menos 20 millones de impactos entre consumidores y alrededor de 3.000 ventas de paquetes para la temporada de invierno. Ambas cifras son previsiones de la autoridad turística. La asistencia comunicada para el festival y las metas de la campaña pertenecen a medidas distintas: una describe la activación presencial de Madrid y las otras, el alcance y la venta que la organización busca obtener a través del despliegue nacional.

Tailandia recibió 137.228 viajeros procedentes de España entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2026, con una estancia media de 14 días y unos ingresos turísticos cercanos a los 8.500 millones de baht, según datos de TAT difundidos en el marco de esta campaña.

La acción en España conecta un escaparate gastronómico y cultural en Madrid con los canales de promoción y venta de Viajes El Corte Inglés. Las pantallas de oficinas, la comunicación a clientes y la publicidad digital forman parte de esa campaña conjunta. TAT vincula la presentación de experiencias del destino con las ofertas comerciales de su socio en el mercado español.