El marketing de los destinos, por dentroBrand USA, la organización oficial de marketing turístico de Estados Unidos, presentó en septiembre una selección de experiencias de lujo pensadas para el viajero español de alto poder adquisitivo, coincidiendo con la presentación de sus novedades internacionales de turismo premium. La propuesta se apoya en un concepto que la organización considera central en el turismo de alta gama actual: el acceso a vivencias privadas y personalizadas por encima de la categoría del alojamiento.
Cultura sin aglomeraciones
Entre las experiencias destacadas figura el programa de visitas privadas del MoMA en Nueva York, que permite recorrer sus galerías antes de la apertura o después del cierre. El museo ofrece recorridos acompañados por un historiador del arte y acceso fuera del horario general, con condiciones específicas de reserva. Brand USA incorpora este formato a su selección como ejemplo de una experiencia cultural personalizada, en la que el horario y el acompañamiento forman parte de la propuesta de valor.
En San Francisco, la experiencia «Behind the Scenes» de Alcatraz incluye una visita guiada en grupo reducido a espacios que no forman parte del recorrido general. El operador oficial explica que, después de ese tramo, los participantes se incorporan a la experiencia del Alcatraz Night Tour, con audioguía y actividades de la programación nocturna. Se trata de un producto específico dentro de la oferta de visitas a la isla, que Brand USA destaca por el acceso a otras áreas y por la perspectiva del recorrido al final del día.
Gastronomía de autor y bodegas exclusivas
En Nueva Orleans, Kira Omakase ofrece una experiencia de barra a cargo del chef Yoshi Okai dentro de Kira, en el Warehouse District. El restaurante describe un menú de veinte pases que combina productos de los mercados japoneses con ingredientes del Golfo de México. Su información sitúa la capacidad en doce plazas, con reservas escalonadas para facilitar la preparación de los platos y la interacción con el chef. La propuesta forma parte de la selección con la que Brand USA presenta la gastronomía de autor al mercado español.
En California, la comunicación incluye catas privadas en bodegas como Quintessa y Donum Estate. La primera está vinculada con Napa Valley, mientras Donum se encuentra en Sonoma. La propuesta combina vino y arte contemporáneo dentro de experiencias para grupos reducidos. Brand USA utiliza estas visitas para mostrar una forma de acercarse al territorio vitivinícola a través de actividades personalizadas y de la relación entre paisaje, producción y colecciones artísticas.
Trenes de época por el oeste americano
El viaje en tren ocupa otro lugar en la selección. Halloway permite reservar vagones privados restaurados y organizar itinerarios a medida que utilizan la red ferroviaria. La nota de Brand USA destaca el servicio a bordo y una ruta entre el área de San Francisco y Denver, a través de Sierra Nevada y las Montañas Rocosas. El formato recupera los vagones de los grandes viajes ferroviarios como parte de una experiencia en la que el trayecto constituye el contenido central de la estancia.
La propuesta ferroviaria incluye también Canyon Spirit, con recorridos de dos o tres días entre Denver, Moab y Salt Lake City. Brand USA lo presenta como una forma de conocer los cañones y paisajes del oeste de Estados Unidos mediante un viaje escénico, acompañado de servicios gastronómicos a bordo. La selección reúne así dos formatos distintos: la reserva de vagones privados y un producto ferroviario panorámico con su propio itinerario.
Parques nacionales con guías especializados
Utah ofrece recorridos a medida por sus cinco parques nacionales (Arches, Canyonlands, Capitol Reef, Bryce Canyon y Zion), con la opción de alojarse en Camp Sarika at Amangiri, un refugio en mitad del desierto con pabellones de lona y piscina privada. La propuesta combina la exploración de los paisajes de cañones y formaciones rocosas con un alojamiento pensado para quienes buscan privacidad y servicios de alta gama en pleno entorno natural.
En Arizona, las rutas en todoterreno por la vertiente este del Gran Cañón guiadas por la comunidad navaja, a través de Sacred Edge Tours, se alejan de los miradores más concurridos y añaden un enfoque cultural centrado en la tradición indígena. Estos recorridos permiten a los viajeros conocer la historia y las tradiciones de la nación navaja desde una perspectiva directa, en zonas del cañón que no forman parte de los itinerarios turísticos habituales.
La visión del lujo según Brand USA
Fred Dixon, identificado en la nota de septiembre como presidente y director ejecutivo de Brand USA, resumió en el momento de la presentación la filosofía detrás de esta selección al señalar que el lujo en Estados Unidos se define cada vez más por la personalización, la privacidad y la conexión real con el destino, más allá del tipo de alojamiento elegido. Según Dixon, la organización buscaba ofrecer oportunidades que permitieran a los viajeros conectar de forma íntima con la cultura y los paisajes del país, a través de itinerarios diseñados a medida para cada perfil de visitante.
La comunicación al mercado español ordena las experiencias en cuatro bloques: cultura, gastronomía y vino, viajes ferroviarios y naturaleza con guía. Esa estructura permite presentar productos de regiones diferentes bajo un mismo posicionamiento de viaje premium. El punto común que destaca la organización es la personalización de la experiencia y la posibilidad de relacionarse con la cultura y el paisaje de forma más cercana, a través del acompañamiento, los recorridos y el acceso a actividades concretas.