La Consejería de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local de la Junta de Andalucía anunció el 5 de septiembre de 2026 un nuevo calendario de acciones inversas para el tramo final de la temporada estival, dirigido a agentes de viajes, periodistas y prescriptores de China, Filipinas, Alemania, Reino Unido y Dinamarca. El anuncio llegó después de que la comunidad hubiera atraído ya a más de 360 profesionales del sector en lo que iba de 2026 a través de alrededor de 60 acciones de este tipo, que combinan familiarización con el destino y encuentros con el tejido empresarial andaluz.

Qué son las acciones inversas y qué buscaban

Las acciones inversas consisten en viajes de familiarización que trasladan a Andalucía a agentes turísticos, periodistas y otros prescriptores extranjeros para que conozcan de primera mano la oferta de la región. El objetivo, según explicó entonces el vicepresidente segundo y consejero de Turismo, Manuel Gavira, era acercar esa oferta “a quienes tienen capacidad directa para comercializarla, recomendarla y ampliar su presencia en los mercados emisores”. Gavira señaló que estas actuaciones buscaban “transformar ese conocimiento en nuevas oportunidades para las empresas y territorios andaluces”.

Este tipo de acciones no era nuevo en la estrategia promocional andaluza, pero la Consejería reforzó su calendario en 2026 con un enfoque que combinaba mercados ya consolidados con otros de carácter emergente o de larga distancia. El diseño de cada acción se adaptaba al perfil del profesional invitado, de modo que agentes especializados en turismo de reuniones, periodistas gastronómicos o prescriptores de naturaleza recibían itinerarios distintos según su segmento de interés. Esta diferenciación permitía mostrar con mayor precisión la diversidad de la oferta andaluza, desde el patrimonio monumental hasta la gastronomía o los espacios naturales, adaptando cada programa a los intereses concretos de quienes luego trasladarían esa experiencia a sus respectivos mercados.

China y Filipinas, con programas específicos

Entre las acciones anunciadas para el cierre de la temporada estival figuraba un viaje de familiarización para agentes chinos especializados en turismo de congresos y reuniones, junto a otro grupo del mismo mercado centrado en el patrimonio monumental andaluz. Filipinas aportaría un equipo de televisión encargado de rodar un programa dedicado a la gastronomía y los productos de la región, una acción pensada para proyectar la oferta gastronómica andaluza ante una audiencia televisiva asiática.

El calendario reunía así dos tipos de interlocutores diferentes dentro de Asia: profesionales que comercializan viajes y medios capaces de producir contenidos sobre el destino. En el primer caso, la institución distinguió los intereses de los agentes especializados en reuniones de los que se acercarían al patrimonio monumental. En el segundo, identificó la gastronomía y los productos andaluces como tema del programa que tenía previsto rodar el equipo filipino.

Alemania, Reino Unido y Dinamarca, con cultura y naturaleza

Los tres mercados europeos incluidos en este calendario, Alemania, Reino Unido y Dinamarca, iban a recibir atención a través de periodistas y prescriptores interesados en turismo cultural, turismo activo y oleoturismo. Estas acciones se desarrollaban en colaboración con patronatos provinciales, Turespaña y otros organismos y buscaban difundir entre el consumidor final “experiencias ligadas a la identidad y a la oferta especializada de los destinos”, en palabras de Gavira, quien defendió “una Andalucía capaz de atender intereses y públicos diversos en cualquier punto del territorio”.

El oleoturismo figuraba entre los intereses de los periodistas y prescriptores europeos invitados, junto al turismo cultural y activo. La gastronomía aparecía por tanto en dos formatos del calendario: como contenido para el equipo de televisión filipino y como experiencia especializada para parte de los visitantes profesionales de Europa. Cada acción se vinculaba con un tema y con un perfil de interlocutor definidos en el anuncio institucional.

Un balance que combinó mercados consolidados y de larga distancia

El balance de 2026 recogido en la nota incluía hasta esa fecha mercados europeos consolidados como Alemania, Reino Unido, Polonia, Bélgica, Dinamarca, Países Bajos, Italia y los países nórdicos, junto a emisores de larga distancia como Estados Unidos, Canadá, China, India, Corea del Sur, Japón, Arabia Saudí, Turquía, Vietnam y Australia. Las acciones desarrolladas en lo que iba de año habían llegado a las ocho provincias andaluzas e incluido, junto a la oferta más consolidada, segmentos especializados como el turismo idiomático, ecuestre, cinematográfico y el cicloturismo, según detalló la Consejería.

La relación de emisores recogida en septiembre abarcaba tanto mercados próximos como países de Asia, América y Oceanía. El balance institucional permite distinguir ese trabajo acumulado del nuevo calendario anunciado para el final del verano: las aproximadamente 60 acciones y los más de 360 profesionales correspondían a lo realizado hasta la fecha de la nota, mientras que los viajes de los cinco mercados citados formaban parte de la programación que se presentaba entonces.

Gavira insistió en promover iniciativas que “faciliten el encuentro entre la oferta andaluza y prescriptores estratégicos que contribuyan a mejorar su comercialización y competitividad”, con el fin de generar “relaciones profesionales más estrechas y una difusión vinculada a experiencias concretas y segmentos especializados”. El calendario de acciones inversas se enmarcó en la colaboración habitual entre la Consejería, los patronatos provinciales de turismo y Turespaña, una articulación que permite repartir entre distintos territorios de la comunidad el trabajo de recepción y acompañamiento de los grupos invitados.