Brand USA, la organización de promoción turística de Estados Unidos, lanzó el 24 de agosto una versión reconstruida y reorganizada de su web corporativa, TheBrandUSA.com. El cambio elimina la necesidad de registro para acceder a datos de impacto económico, información sobre programas de colaboración, recursos del sector y una sala de prensa rediseñada, elementos que hasta ahora exigían a menudo crear una cuenta.

Una web pensada para cómo buscan información los profesionales

La plataforma incorpora una herramienta de búsqueda personalizada que conecta a cada visitante con los programas y recursos relevantes según su perfil, ya sea un turoperador, un periodista o una institución gubernamental. El diseño reorganiza contenidos que durante más de una década estuvieron dispersos en TheBrandUSA.com, el punto de referencia habitual para el sector turístico, los medios y las administraciones a la hora de consultar los datos y programas de la organización.

Fred Dixon, presidente y director ejecutivo de Brand USA en el momento del anuncio, vinculó la renovación con la necesidad de ofrecer respuestas rápidas y precisas a los socios: encontrar un programa, acceder a recursos o conectar con el equipo de la organización. La explicación situó el uso cotidiano de la información y la relación con los profesionales en el centro del cambio.

Dixon añadió que, al mismo tiempo, los medios de comunicación, los legisladores y otras partes interesadas tendrán un acceso más sencillo a la información y los datos que demuestran el valor de los viajes internacionales para la economía estadounidense y las comunidades de todo el país.

Datos económicos, sala de prensa y calendario unificado

Entre las novedades concretas figuran las cifras de impacto económico y las fichas informativas por estados, ahora reunidas en un único lugar con un formato pensado para que los destinos puedan compartirlas directamente con oficinas de gobernadores, consejos de administración y delegaciones del Congreso. La sala de prensa también se rediseñó siguiendo la lógica de trabajo de los periodistas, con un archivo filtrable de comunicados y noticias que incluye recursos multimedia junto al contenido escrito.

La web también agrupa en un único calendario filtrable por tipo, mercado y fecha los roadshows, misiones comerciales, pabellones de Estados Unidos, webinars y reuniones de la junta directiva de Brand USA, actividades que antes se consultaban de forma dispersa. Se suma además un apartado de formación sobre inteligencia artificial, con webinars, grabaciones y artículos reunidos en un mismo espacio para que los socios puedan seguir la evolución del sector en esta materia.

Programas abiertos y un portal propio para socios

Para las agencias y receptivos que trabajan con destinos estadounidenses, el acceso sin registro a las fichas de impacto económico por estado facilita su consulta sin necesidad de gestionar credenciales previas. La web incorpora también un directorio filtrable de todos los programas de colaboración de Brand USA, acompañado de una guía de introducción que explica qué hace la organización, qué tipo de entidades colaboran con ella y cómo sumarse a sus iniciativas, un recurso útil para turoperadores interesados en participar en campañas conjuntas.

El calendario único de roadshows, misiones comerciales y pabellones de Estados Unidos simplifica además la planificación de quienes participan habitualmente en estos eventos comerciales. Junto al sitio público, Brand USA actualizó también su Partner Success Portal, una plataforma que sigue requiriendo inicio de sesión y que reúne recursos de programa, estudios y herramientas de gestión de cuentas exclusivamente para las organizaciones que ya colaboran de forma formal con la entidad.

El respaldo económico de la promoción turística de EE. UU.

Según estudios de Tourism Economics citados por Brand USA en su comunicado de agosto de 2026, en los últimos 13 años la organización atrajo a 11,3 millones de visitantes internacionales adicionales, que gastaron 38.100 millones de dólares en el país. La cifra se tradujo en un impacto económico total de 82.900 millones de dólares y permitió sostener un promedio de más de 40.000 empleos al año, además de generar cerca de 11.000 millones de dólares en recaudación fiscal federal, estatal y local.

Estos datos, ahora reunidos en un formato pensado para ser citados y compartidos, forman parte del argumento que Brand USA utiliza ante legisladores y gobiernos estatales para justificar la inversión pública en promoción turística internacional. La nueva web busca facilitar precisamente ese tipo de uso, al permitir que destinos y socios accedan a las cifras sin depender de solicitudes directas a la organización.

La navegación del sitio público ordena los programas de colaboración según distintas fases del trabajo de marketing. Hay propuestas orientadas a generar notoriedad e inspiración, otras dedicadas a contenido y canales que construyen interés por el viaje y una tercera categoría centrada en convertir ese interés en reservas. La web incorpora además una entrada por mercados emisores, que permite localizar la oferta de programas vinculada con cada territorio de origen. Esta organización se combina con el acceso a datos, recursos de formación y contactos institucionales desde una misma plataforma.