Costa Rica centra su comunicación sobre turismo de bienestar en viajeros que convierten este segmento en el motivo principal de su estancia. La propuesta difundida por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) el 28 de septiembre combina naturaleza, hábitos saludables, alimentación y relación con el entorno. En ese anuncio, el destino planteó llevar este enfoque a Synergy, The Retreat Show, cuya edición de 2026 tuvo lugar del 29 de septiembre al 2 de octubre en Croacia. La promoción reúne tres líneas: los recursos termales y forestales de Arenal, las formas de vida de Nicoya y las experiencias vinculadas con la conservación y las comunidades locales.

Arenal, del termalismo al baño de bosque

El entorno del volcán Arenal concentra aguas termales asociadas a su actividad volcánica, bosques y una riqueza paisajística que sirven de base para prácticas como el yoga, el mindfulness o el baño de bosque, junto a programas de relajación y recuperación. El bosque funciona como espacio para la inmersión consciente y las aguas termales se integran en los momentos de descanso dentro de programas de varios días, una forma de entender el bienestar desde la relación directa con el entorno natural y no únicamente desde espacios concebidos específicamente para ello.

Nicoya, longevidad y conocimiento local

La península de Nicoya aporta otro de los ejes de la propuesta. El destino utiliza su reconocimiento como Zona Azul, asociado a la longevidad de sus comunidades, para acercar al viajero a aspectos de la vida cotidiana. La alimentación, la actividad física, el descanso, las relaciones sociales y el propósito vital forman parte de ese relato. El planteamiento que expone la nota del ICT consiste en conocer estos hábitos en su contexto, a través de la relación con el territorio y sus habitantes, en lugar de presentar la longevidad como un tratamiento o un resultado que pueda garantizar una estancia turística.

La cocina tradicional, basada en productos como el maíz, los frijoles o la calabaza, las visitas a pequeñas fincas y el contacto con productores locales permiten desarrollar esta aproximación. En la comunicación del destino, estas actividades se relacionan con una manera de entender el bienestar que combina varios aspectos cotidianos. Los recorridos junto a habitantes de la región ofrecen además la posibilidad de conocer el papel de la comunidad en esas formas de vida. Nicoya se presenta así como un lugar para descubrir prácticas culturales y alimentarias, y no únicamente como escenario de servicios de relajación.

Bienestar, conservación y comunidades locales

La conexión entre bienestar personal, conservación de la naturaleza y desarrollo de las comunidades locales abre una nueva dimensión para este tipo de viajes. La protección de los ecosistemas, los proyectos de recuperación y las iniciativas desarrolladas junto a las poblaciones locales permiten acercarse a los lugares desde una perspectiva más participativa, entendiendo también los procesos que contribuyen a conservarlos.

Esta visión conecta con la filosofía Pura Vida, entendida como una forma de relacionarse con el entorno y con la comunidad. Proyectos de agricultura regenerativa, iniciativas de conservación y propuestas vinculadas al conocimiento de los ecosistemas acercan al viajero al trabajo que existe detrás de la protección de estos espacios y de las personas que los habitan. El resultado es una concepción del bienestar que incorpora también el vínculo con el lugar y con quienes lo hacen posible.

La propuesta anunciada para Synergy

El ICT comunicó su participación prevista en Synergy como una oportunidad para acercar esta oferta a profesionales especializados en retiros y viajes de bienestar. El encuentro croata se dirigía a responsables de alojamientos y espacios de retiro, organizadores de experiencias, compradores especializados y otros proveedores del segmento. La propuesta costarricense anunciada para esa cita mantenía los mismos ejes de naturaleza, longevidad y regeneración desarrollados en la nota, con la intención de establecer conexiones dentro de este mercado profesional.

La organización de Synergy fijó para 2026 el lema «The Healing Power of Nature». Su programa combinaba reuniones profesionales previamente concertadas con conversaciones, talleres y sesiones de carácter experiencial. Este formato sitúa en el mismo encuentro la comercialización de estancias y la reflexión sobre cómo se diseñan las actividades de bienestar. El programa presenta la naturaleza como eje del trabajo de los alojamientos, los organizadores y los proveedores de experiencias de bienestar, un enfoque al que el ICT vinculó su propuesta para la cita.

El territorio como base de la oferta

La comunicación del destino diferencia entre añadir una actividad aislada a unas vacaciones y organizar el viaje alrededor del bienestar. En el primer caso, el masaje, el yoga o el tratamiento pueden ser un complemento; en el segundo, la elección del lugar y la organización de la estancia responden a ese interés desde el principio. La propuesta del ICT se dirige a este último perfil y reúne recursos de zonas distintas del país para explicarlo: el paisaje volcánico de Arenal, los hábitos de las comunidades de Nicoya y las iniciativas relacionadas con el cuidado del entorno.

El Instituto Costarricense de Turismo es el organismo encargado de regular y promover la oferta turística del país junto con el sector privado. En esta acción, su relato de bienestar se apoya en el concepto Pura Vida y en el contacto con la naturaleza. Su contenido promocional se concentra en las actividades, los recursos del territorio y las formas de relacionarse con quienes lo habitan. El objetivo que describe es acercar una oferta especializada a viajeros que eligen el bienestar como razón principal de su estancia.