“If You Seek” convirtió la reapertura de Nueva Zelanda en una invitación a descubrir algo más del país. Lanzada en agosto de 2022 bajo la marca “100% Pure New Zealand”, la campaña combinó películas, experiencias digitales y herramientas para el sector. Las piezas mostraban fragmentos de actividades y lugares para despertar la curiosidad del viajero y llevarlo a seguir explorando la oferta.

DE UN VISTAZO

Ficha de campaña

Campaña
If You Seek.
Destino y anunciante
Aotearoa Nueva Zelanda. Tourism New Zealand.
Lanzamiento
17 de agosto de 2022. Primera campaña global del organismo en dos años.
Marca de referencia
100% Pure New Zealand.
Agencias
DDB, Tribal y Mango, integrantes de DDB Group Aotearoa.
Colaboradores creativos
RUN y Munro Te Whata, acreditados en el caso de la agencia.
Objetivo
Reactivar el interés por visitar el país tras la reapertura y atraer a viajeros dispuestos a explorar el destino y relacionarse con su cultura, sus comunidades y su entorno.
Público
Viajeros curiosos, interesados en profundizar en las experiencias del lugar. La comunicación se dirige al visitante que quiere participar y descubrir, además de contemplar el paisaje.
Ámbito de difusión
Mercados emisores principales de Tourism New Zealand y mercado doméstico. La memoria de 2022 y 2023 recoge desarrollos específicos para mercados como Australia, Estados Unidos, China y Reino Unido.
Concepto creativo
Mostrar indicios de experiencias que el espectador puede completar mediante una visita. La búsqueda se incorpora al mensaje y a la forma de recorrer los contenidos digitales.
Canales y formatos
Películas, medios digitales, redes sociales, publicidad exterior, web, diseño y relaciones públicas, recogidos en los créditos de DDB Group Aotearoa.
Activación digital
Experiencias pensadas para el móvil que utilizaron el micrófono, la cámara y el acelerómetro para conectar al usuario con los entornos presentados en las películas. El desarrollo incorporó el concepto maorí de manaakitanga, relacionado con la acogida y el cuidado de las personas.
Apoyo a la comercialización
Un paquete de imágenes, películas y mensajes permitió que operadores y otros profesionales incorporaran la campaña a su propia comunicación. La promoción vinculaba los contenidos de inspiración con la exploración de la oferta turística.

Resultados del lanzamiento

Tourism New Zealand publicó 135 millones de reproducciones de vídeo, frente a un objetivo de 97 millones, junto con 1,3 millones de visitas a newzealand.com y 178.000 derivaciones a webs de operadores turísticos. Son los indicadores del bloque de lanzamiento de la campaña incluidos en su memoria del ejercicio 2022 y 2023.

Las derivaciones corresponden al paso desde los contenidos del destino hacia las webs de los operadores. Ese indicador permite seguir una acción posterior al contacto con la campaña y se presenta separado de las reproducciones de vídeo y de las visitas a la web del país. Las tres cifras describen momentos diferentes del recorrido del público.

Película de campaña

Película de 60 segundos incluida en el caso de If You Seek publicado por DDB Group Aotearoa.

Fuentes. Lanzamiento de Tourism New Zealand, créditos y piezas de DDB Group Aotearoa y resultados del lanzamiento en la memoria 2022 y 2023, páginas 16 y 17 del PDF.