El marketing de los destinos, por dentroSevilla será la sede de Convening EMEA 2027, el congreso anual de referencia de la Professional Convention Management Association (PCMA) para la industria europea de reuniones y eventos de negocio. El encuentro se celebrará del 13 al 15 de septiembre de 2027 en el Palacio de Congresos y Exposiciones de Sevilla (FIBES), según confirmó la propia organización.
El anuncio, en la clausura de la edición de Lisboa
La elección de Sevilla se anunció durante la clausura de Convening EMEA 2026, celebrado en Lisboa a mediados de septiembre. Sherrif Karamat, presidente y CEO de PCMA y de CEMA, destacó la evolución de la cita desde que la asociación llevó por primera vez su comunidad europea a Sevilla, en 2018, cuando la ciudad acogió el European Influencers Summit con unos 150 asistentes. “Convening EMEA ha evolucionado significativamente desde que PCMA trajo por primera vez a nuestra comunidad europea a Sevilla en 2018”, señaló Karamat. “Volver en 2027 nos da la oportunidad de demostrar hasta dónde ha llegado esa comunidad y esta experiencia”.
La edición de 2026 en Lisboa, celebrada en la Feira Internacional de Lisboa, reunió a 565 asistentes presenciales de 42 países y alcanzó un total de 814 participantes al sumar la audiencia digital global, según el balance publicado por PCMA. Para la cita de Sevilla en 2027, PCMA prevé más de 600 asistentes presenciales, junto a una audiencia digital internacional.
Un segmento estratégico para Andalucía
El vicepresidente segundo y consejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local de la Junta de Andalucía, Manuel Gavira, calificó la designación como “un reconocimiento al liderazgo turístico de Andalucía” y defendió que la comunidad cuenta con “infraestructuras, profesionales y empresas capaces de organizar grandes encuentros internacionales con las máximas garantías”. Según la Junta de Andalucía, el evento atraerá a la región a alrededor de 700 profesionales del segmento MICE, una previsión institucional que se diferencia de los más de 600 asistentes presenciales anunciados por PCMA.
Gavira subrayó además que el turismo de reuniones, congresos e incentivos “es estratégico porque atrae a un visitante de alto valor, genera actividad para nuestras empresas y contribuye a repartir los flujos turísticos a lo largo del año y por el conjunto del territorio”. El consejero añadió que Andalucía ofrece “capacidad, experiencia, diversidad y una identidad propia que ningún otro destino puede copiar” y vinculó la celebración del congreso con la posibilidad de atraer nuevas oportunidades de negocio, inversión y empleo para la región.
Sevilla y FIBES, escaparate internacional
La delegada de Turismo y Cultura del Ayuntamiento de Sevilla, Angie Moreno, expresó su satisfacción por la elección de la ciudad como anfitriona de Convening EMEA 2027 y lo definió como “un importante reconocimiento al trabajo que se viene realizando para el posicionamiento de nuestra ciudad en el sector internacional de eventos”. Moreno añadió que el Ayuntamiento está “deseando dar la bienvenida a la comunidad de PCMA y colaborar con ella” para que la cita sea un éxito y destacó la oportunidad de que los profesionales del sector conozcan Sevilla y el recinto FIBES.
El presidente del Sevilla Congress & Convention Bureau, Ángel Díaz, celebró igualmente la elección de la ciudad. “Recibimos con enorme satisfacción que Sevilla haya sido elegida sede del próximo congreso CEMEA de PCMA en 2027”, afirmó Díaz, quien añadió que la cita “será un gran escaparate para Sevilla y para todo su ecosistema MICE” y supondrá una oportunidad para “poner en valor la capacidad y el talento” del sector empresarial local. Díaz afrontó el reto, según sus propias palabras, “con ilusión y el firme compromiso de contribuir a que sea un gran éxito”.
Qué es Convening EMEA
Convening EMEA es el evento anual insignia de PCMA en la región de Europa, Oriente Medio y África, un programa de tres días dirigido a estrategas de eventos de negocio, responsables de marketing de eventos, directivos de asociaciones y empresas, socios comerciales y nuevas generaciones de profesionales del sector. PCMA mantiene comunidades regionales en Asia-Pacífico, EMEA y América Latina, con miembros en 72 países. La organización reúne a responsables de asociaciones, corporaciones, agencias, organizadores profesionales de congresos, convention bureaux, hoteles y proveedores especializados, lo que convierte a su congreso europeo en una plataforma relevante para generar alianzas y conocimiento dentro de la industria global de reuniones y eventos.
La edición de 2027 se desarrollará en colaboración con Andalucía y Sevilla, una región que, según la organización, ha identificado el sector de eventos de negocio como prioridad estratégica y está invirtiendo en su proyección internacional, sostenibilidad e innovación. La nota de prensa de la Junta relaciona la elección de la capital andaluza con su accesibilidad, su conectividad y la disponibilidad del destino para acoger esta cita.
La convocatoria reúne a responsables de asociaciones, corporaciones, agencias, organizadores de congresos, convention bureaux, hoteles y proveedores de servicios para reuniones y eventos. El comunicado de la Junta de Andalucía prevé facilitar a las empresas andaluzas el contacto directo con estos profesionales y agentes especializados. La colaboración con PCMA tiene como escenario FIBES y la oferta del destino anfitrión, que la asociación integrará en una experiencia de aprendizaje, conexión y participación activa durante las tres jornadas del encuentro.