Emirates Holidays y la Oficina de Turismo de España han firmado un memorando de entendimiento para promocionar España en Oriente Medio e impulsar las reservas de paquetes vacacionales. El acuerdo prevé campañas conjuntas, promociones estacionales y paquetes que combinan vuelos de Emirates, alojamiento y experiencias en España.

Campañas conjuntas para dar a conocer el destino

El acuerdo se firmó durante la Arabian Travel Market 2026, celebrada del 14 al 17 de septiembre en el Dubai World Trade Centre.

El propósito de las dos entidades es aumentar el conocimiento de España entre los viajeros de mercados clave de Oriente Medio. La asociación utilizará la red de Emirates en la región y los paquetes diseñados por su división de touroperador para presentar la oferta cultural, los paisajes, las ciudades y las propuestas de alojamiento del país.

Las dos entidades explorarán paquetes exclusivos que combinen vuelos, alojamiento de gama alta, actividades locales y ventajas adicionales para los viajeros. Las promociones estacionales permitirán presentar distintas experiencias a lo largo del año.

Leif Vase Larsen y Carlos Ruiz González firman el memorando

Firmaron el memorando Leif Vase Larsen, vicepresidente sénior divisional de Emirates Holidays, y Carlos Ruiz González, director de la Oficina de Turismo de España para la región del Golfo.

Larsen destacó la combinación de cultura, gastronomía, compras, playas y escapadas urbanas, una oferta que, a su juicio, atrae a familias, parejas y viajeros solos. Vinculó el acuerdo con el diseño de experiencias vacacionales, ventajas para los clientes y campañas para facilitar la planificación del viaje.

Ruiz González situó la colaboración dentro de la promoción de España en el Consejo de Cooperación del Golfo (CCG). El responsable de la oficina de turismo destacó la red y la presencia de Emirates en la región como una plataforma para presentar la oferta española, desde la cultura y la gastronomía hasta las ciudades, las costas, la naturaleza y las experiencias locales.

Ruiz González explicó que las campañas conjuntas buscan atraer a más viajeros del Golfo y darles motivos para visitar España en distintas épocas del año.

Formación para agentes y viajes de familiarización

La colaboración incluye formación, seminarios web y viajes de familiarización para agentes de viajes de Oriente Medio. El objetivo es que los agentes conozcan mejor el destino y puedan incorporar los paquetes de Emirates Holidays a su oferta.

Vuelos, hoteles y experiencias en un mismo paquete

Emirates Holidays, la división de turoperación de Emirates, ya vende en España paquetes que reúnen vuelos, hoteles, traslados y actividades en una misma reserva.

La oferta incluye opciones flexibles de reserva, atención al cliente y la posibilidad de acumular millas adicionales en el programa Skywards al contratar unas vacaciones completas.

El mercado del Golfo para España

El acuerdo llega a un mercado que ya supera el medio millón de llegadas anuales a España. Turespaña estima que, en 2025, unos 202.000 turistas procedían de Emiratos Árabes Unidos. Entre marzo de 2025 y febrero de 2026, el gasto de los turistas del conjunto del Golfo en España ascendió a 1.333 millones de euros, un 3% más que en los doce meses anteriores. La estimación se basa en microdatos del INE y corresponde al periodo anterior a la firma del acuerdo.

Emiratos representa una parte importante de ese gasto. Turespaña calcula que sus visitantes gastaron unos 529 millones de euros en España durante esos doce meses, con un incremento interanual del 3,6%. El organismo vincula ese crecimiento principalmente al aumento de las llegadas. El alcance regional del memorando importa porque el mercado que quiere trabajar la oficina española incluye también Arabia Saudí, Kuwait, Catar, Baréin y Omán.

La red de Emirates aporta dos puertas de entrada a España. La aerolínea ofrece vuelos directos de Dubái a Barcelona y Madrid. El acuerdo promocional trabaja sobre esa conectividad y se apoya en los canales de venta del turoperador. Una misma acción puede presentar una escapada urbana o un viaje que continúe hacia otros destinos españoles, en función del alojamiento, los traslados y las actividades que se incorporen al paquete.

El trabajo con el Golfo encaja en el Plan Marco de Actuación 2026-2028 de Turespaña. El organismo incluye estos mercados entre los de largo radio que quiere trabajar para atraer viajeros de alto gasto. Su estrategia busca repartir mejor la demanda a lo largo del año y entre territorios. Para el acuerdo con Emirates Holidays, esa prioridad se traduce en la posibilidad de presentar experiencias distintas según la época del viaje, desde las visitas culturales en las ciudades hasta propuestas de costa y naturaleza.

La colaboración con la aerolínea se suma al trabajo que Turespaña ya realiza con el sector en la región. Abu Dabi acogió una de las ediciones de Spain Talks del primer semestre de 2026, junto con Londres y Tokio. Esos encuentros forman parte del trabajo de la oficina para conocer qué segmentos y experiencias pueden interesar a cada mercado. El memorando aporta una vía comercial concreta para trasladar parte de esa oferta a los viajeros.